李佳琪直播賣不粘鍋卻現場粘鍋！“網紅帶貨”割韭菜該到頭了

“天不怕地不怕，就怕李佳琦歐買噶”。5分鐘能賣出15000支口紅的李佳琦，無疑是這個流量經濟時代“網紅帶貨”的最佳代表。但這位“口紅一哥”在拓展業務後卻“翻車”了。近日，李佳琦在直播賣一款不粘鍋時，所煎的雞蛋牢牢粘在鍋上，引發網友調侃。

“網紅帶貨”很新潮，但模式卻並不新奇。它的雛形電視購物，已經有數十年的歷史。當互聯網來臨、電商興起，琳琅滿目的商品雲集在瀏覽器之中。差不多的網頁“裝修”，差不多的優惠折扣，差不多的品牌logo，無所適從的消費者需要一些“引路人”幫助他們甄選。一開始是大明星代言，之後数位、汽車等領域的一些“評測機构”開始入圍。但這些品類還是遠遠不夠，囙此電商、短視頻平臺砸下重金，扶持美妝、零食各個細分領域的博主走上“網紅”之路，進行流量變現。

在保證商品品質的前提下，“網紅帶貨”無可厚非。在網紅的吆喝中，平臺與商家大賣，消費者買到了心頭好，網紅的影響力也倍增，反過來還可能與商家議價給粉絲更多實惠，一些物美價廉的小眾商品也可以乘此東風被發掘。但是，隨著該“風口”湧入越來越多的“淘金者”，野蠻生長之勢明顯。頭部“網紅”開始跨界經營，只要商家開的價够高就給推銷；電商平臺也疏於管理，只要能把東西賣出去哪怕假冒偽劣也在所不惜；由此更衍生出一批MCN刷量公司，用虛假流量招搖撞騙賺取不義之財。走向歧途的“網紅帶貨”亟須祛魅走上規範化之路。

防止“網紅帶貨”兩頭坑的現象，電商平臺是第一責任人。無論是藝員還是網紅，終究是在電商的地盤上做生意，囙此對商品的質量進行監督是平臺義不容辭的責任。但目前來看，出於對流量紅利的垂涎，平臺對於網紅的賣貨質量多是睜一隻眼閉一隻眼。即便有的平臺有心去管，也不可能具體到每個店、每個產品、每個網紅的直播間都有人駐守檢測。僅僅依靠網紅珍惜自己的口碑和平臺自律實現“網紅帶貨”健康發展並不現實，需要監管層更加深度的介入。

“網紅帶貨”涉及虛假宣傳、數據造假、產品品質、消費者權益保護等問題，我國的《廣告法》《電子商務法》《消費者權益保護法》等一系列法律均已覆蓋。現時，監管部門也注意到亂象，將部署專項行動對網紅食品安全違法行為和“刷量”重拳出擊，未來還擴展到對整個行業的監管。

隨著5G、AR等科技的進步，“網紅帶貨”模式在未來仍是大有可為的“快車賽道”。專業的博主、真實的銷量、順暢的通路都對“消費陞級”大有裨益。讓野蠻生長走上規範化之路，刻不容緩。